创意是一个抽象概念，如何让活动策划的创意不再空泛，真正落地并可以执行？不是说创意越多越好吗？为什么要做减法？以下将用“加减乘除”理论中“减法”，即“专业诊断”减去“杂乱干扰”，来形象化的阐释活动策划创意如何做到精准、简单、科学化：

先做对再做美，才算好创意

有时，活动策划的中的好创意很少，而“废话式”的创意却很多。问题出在哪里？这很可能源于活动策划的创意的前提就已经给错了。简单的讲，就是看似一大堆创意，在无法取舍的时候，可能是在众多创意中“抓阄”选出来的。原因是哪个创意看起来都不错，其实这是一种致命的误区。如果真是这样，那说明对创意之前的视觉诊断存在问题。

常言道：先做对，在做美。怎样才能做对？怎样才能做美？为了保证能做对，一定要事先明白什么样的策划是适合客户的，而不是可以这样策划也可以那样策划。只有前提明确了，接下来就是这个策划基础上开始进行视觉表现，这是正常的逻辑思维。否则，可能出现方向都错了，再好看的视觉一切都是白搭。因此，应该强调六个字：先做对，再做美！这样的活动策划创意才对路才会触动目标客户的神经。

创意之前必须看清自己

看清自己是一切活动策划创意的基础。研究企业、品牌之后，必须进行严格的策划与诊断，找出客户品牌定位与客户品牌策划系统是否相匹配。此工作最大的作用是通过诊断，聚焦问题点，减去之前对客户品牌系统的多种问题干扰和不确定性。这样会为后期的策划和创意明确方向，尤为关键。看清自己就是为自己做减法，排除胡思乱想，为症状找出真正的病根。

“纠结的创意”不是好创意

在策划创意过程中，可能会遇到这样的情况：一口气想了好几个方向的方案，每一个方向的策划创意思路都看似很好，哪一个都不肯舍弃。真的是这样吗？如果诊断足够准确，解决的策划方向一定有一个是最合适的，而不会出现众多纠结的创意。在严格的诊断之后，只会锁定最具有杀伤力的创意方向，否则一定不是好创意。

调整纠结的创意方法有吗？其实没有捷径，只能委屈一下，重新把之前的所有方案拿出来晒一下，分析不足之处，找出此次如何用最具杀伤力的创意策略（方向），来有效的表达精准的活动执行效果。直到不再纠结，只用精准的方向来表现创意，这才算是好创意，否则就算一直纠结，也可能到最后都没找到能解决的问题的创意方向所在。

关于创意“减法”的总结

做减法，其实是一种诊断之后的方向聚焦。如果经过策划和诊断还是千头万绪，那一定是出问题了，一定是诊断没有效果。创意不是越多越好，不是哪一个创意都管用。在关键时刻，在准确的策划和诊断之后，创意表现或方向会越来越少甚至是唯一的。

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